작성자: 커티스 마틴, Say No to LNG Canada 캠페인 담당자

광고는 우리에게 엄청난 영향을 미칩니다. 매일 10,000개가 넘는 엄청난 수의 광고를 볼 뿐만 아니라, 많은 광고가 지속적인 인상을 남깁니다. 어렸을 때 본 광고는 묘한 향수를 불러일으키기도 하고, 수십 년 동안 들어본 적 없는 광고 노랫말을 따라 부르기도 합니다. 가상의 땅콩 버터를 줍는 하마를 예로 들면, 이 귀여운 미니어처 하마는 90년대 인터넷의 잘못된 정보에 대한 공익 광고에 등장한 후 캐나다의 문화 아이콘이 되었습니다(농담이 아니라 지금 이 글을 쓰는 제 책상 위에 하마 포스터가 놓여 있습니다).

영리 기업은 광고의 영향력을 잘 알고 있으며 이를 유리하게 활용합니다. 그렇기 때문에 거의 모든 인터넷 동영상 앞에 광고를 배치하고, 30초짜리 슈퍼볼 광고에 7백만 달러를 기꺼이 지출합니다. 30초 슈퍼볼 광고에 700만 달러를 지출하고그리고 법적 조치를 감수하면서까지 광고를 게재하기 위해 법적 조치를 감수하고 있습니다.

하지만 광고가 진실을 말하지 않거나 중요한 정보를 누락하면 어떻게 될까요? 우리가 할 수 있는 일이 있을까요? 최근 제 동료가 캐나다 오타와 주변에 액화천연가스(LNG)를 소재로 한 오해의 소지가 있는 화석 연료 광고 사진을 보내왔을 때, 저는 이를 알아보기 위해 몇 가지 조사를 해보았습니다.

그린 워싱은 기업이 환경 친화적이지 않은데도 환경 친화적으로 보이도록 오해의 소지가 있거나 허위 주장을 하는 것을 말합니다.. 이는 화석 연료 회사들이 기후 위기를 해결하고 있다고 사람들을 설득하기 위해 종종 사용하는 의도적인 전략으로, 실제로는 기후 위기에 대한 대부분의 비난을 받아 마땅합니다. 여기에 좋은 예가 있습니다:

캐나다 오타와 시내의 한 동료가 보내온 이 광고는 그린 워싱입니다. LNG를 태우면 이산화탄소보다 80배 더 강력한 온실가스인 메탄이 배출되는데, 이는 LNG 수출이 계속되면 기후 비상사태가 악화될 뿐이라는 것을 의미합니다. 캐나다의 LNG 수출이 전 세계 배출량을 줄일 것이라는 주장은 근거가 없습니다, 증거에 따르면 LNG를 만드는 데 사용되는 배출 집약적인 프래킹 공정과 메탄을 대기로 직접 누출하는 운송 과정이 결합되어 LNG 수출이 대체할 석탄 연소보다 기후에 더 나쁜 영향을 미친다는 증거가 있습니다. 이 광고는 또한 LNG가 사람들의 건강에 얼마나 해로운지도 간과합니다. LNG의 생산과 연소로 인한 오염은 다음과 같습니다. 응급실 방문 및 조기 사망 증가와 관련이 있습니다..

캐나다에서는 그린 워싱이 허용되지 않으며, 캐나다 환경 의사 협회(CAPE)와 그린피스는 멋진 툴킷 를 통해 그린워싱을 식별하고 신고하는 방법을 설명합니다. 여기에는 캐나다에서 그린워싱에 대해 공식적으로 불만을 제기할 수 있는 두 가지 주요 방법이 나와 있습니다: 1) 캐나다 경쟁국에 광고를 신고하거나 2) 캐나다 광고 표준에 광고를 신고합니다.

경쟁국은 캐나다 경쟁법을 위반하는 기업에 벌금을 부과하거나 광고를 삭제하도록 요구할 수 있는 독립적인 법률 기관입니다. 경쟁국에 제기된 불만 사항은 다음과 같습니다. 기업에게 광고 캠페인을 삭제하도록 강제하지만 집중적인 절차가 필요하며 결정이 내려지기까지 최대 3년이 소요될 수 있으며, 그 기간 동안 광고는 계속 게재될 수 있습니다. 따라서 경쟁국 신고는 다음과 같이 상세한 신고를 제기할 수 있는 경험과 인력을 갖춘 조직에 더 적합합니다. 현재 캐나다 가스 협회, 패스웨이 얼라이언스, 엔브릿지 가스.

반면 비영리 광고 규제 기관인 광고 표준에 제기된 불만 사항은 다음과 같은 간단한 온라인 양식을 통해 제출할 수 있습니다. 간단한 온라인 양식 을 통해 단 몇 분 만에 제출할 수 있으며, 결정은 6주 이내에 내려집니다. 광고가 캐나다 광고 표준 규정을 위반한 것으로 판단되면 기업은 광고를 수정하거나 철회해야 합니다.

개인이 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있는 옵션이기 때문에 저는 광고 표준 절차를 통해 신고를 제출하기로 결정했습니다. 몇 가지 상자(광고를 담당한 회사, 광고한 제품, 광고가 노출된 장소와 시기)에 체크하고 광고 사진을 첨부한 후 그린워싱으로 인해 표준 규정을 위반한 이유를 설명하기만 하면 됩니다. 

이 불만 사항을 제출하는 것은 좋았지만, 그린워싱에 맞서기 위한 옵션을 조사한 결과 캐나다가 이를 제한하기 위해 충분히 노력하고 있지 않다는 것을 알 수 있었습니다.

더 빠른 광고 표준 절차에서도 결정이 내려지기까지 최대 6주가 소요될 수 있으며, 결정이 내려질 때까지 광고는 계속 게재됩니다. 경쟁국에 불만이 제기되면 이 문제는 몇 년에 걸쳐 진행될 수 있습니다. 더 나은 규칙이 없다면이 없다면 그린워싱은 적발되어 신고되기 전에도 여전히 피해를 입힐 수 있습니다.

좋은 소식은 캐나다가 그린워싱에 대한 노력을 강화할 수 있다는 것입니다. 경쟁법 개정안이 의회를 통과하고 있습니다. 는 기업이 광고 주장을 증거로 뒷받침하도록 요구할 것입니다.. 모든 화석 연료에 대한 광고 제한 (90년대의 담배 광고와 유사한 방식으로) 화석 연료 그린워싱을 효과적으로 제거할 수 있습니다.

캐나다는 다른 국가로부터도 배울 수 있습니다. 올해 초 유럽연합은 새로운 법률을 채택하여 을 채택하여 기업이 증거 없이 일반적인 환경 용어를 사용하는 것을 금지하고 공식 인증이 없는 친환경 라벨을 제한했습니다. 이러한 규칙은 다음과 같은 그린워싱에 대응하는 데 매우 중요합니다. 크루즈 회사의 오해의 소지가 있는 LNG 주장.

화석 연료 그린워싱이 잘못된 해결책으로 우리를 오도하지 않는다면 충분히 극복할 수 있는 기후 비상사태에 매년 우리는 한 걸음 더 나아가고 있습니다. 공정거래위원회에서 그린워싱에 대한 불만이 급증하는 것을 보면 그린워싱 광고가 줄어들 기미가 보이지 않는 것은 분명합니다.

LNG 그린 워싱은 실제 기후 해결책에서 우리를 산만하게 만드는 일련의 화석 연료 거짓말 중 가장 최근의 거짓말이며, Say No To LNG 캠페인이 1 년 동안 맞서 싸워온 거짓말입니다. 화석 연료에 속지 말라는 경고, a 해운을 위한 글로벌 솔루션 프레임워크및 글로벌 시위 를 통해 국제 기후 해운 대책에서 LNG를 제외할 것을 촉구했습니다. 또한 캐나다가 취할 수 있는 조치에 대해 설명했습니다. LNG가 기후 해결책으로 사용되지 않도록 하기 위해 캐나다가 취할 수 있는 조치에 대해서도 설명했습니다.

저희 캠페인은 캐나다의 LNG 그린워싱을 모니터링할 예정이지만, 여러분의 도움이 필요합니다! 그린워싱이 의심되는 LNG(또는 모든 화석 연료) 광고를 발견하면 사진을 찍어 다음과 같이 보내주세요. 이 툴킷의 5 페이지에 있는 단계에 따라광고 표준에 불만 사항을 제출하고 샘플 편지를 다운로드하여 직접 작성하십시오.. LNG 및 운송에 대한 그린워싱에 맞서 싸우는 방법에 대한 다른 창의적인 아이디어가 있는 경우, 저희의 접근성이 뛰어난 소액 보조금 프로그램. 그린워싱과 싸우는 방법에 대한 자세한 내용은 전체 내용을 확인하세요. CAPE와 그린피스 툴킷.

광고는 우리에게 큰 영향을 미치지만, 여기서 끝날 필요는 없습니다. 우리의 힘을 모아 광고에 대항하여 큰 영향을 미칠 수 있도록 노력합시다. 특히 우리가 LNG를 더 많이 사용하도록 오도하고 메탄가스 배출을 증가시키는 광고에 대해서는 더욱 그렇습니다.